O projeto do IBMe nasceu a partir de um desafio sensível e, ao mesmo tempo, urgente: construir uma marca capaz de comunicar ciência, acolhimento e autoridade em um tema historicamente silenciado — a menopausa.

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O principal objetivo foi posicionar o Instituto como uma referência em saúde hormonal feminina, rompendo com estigmas e narrativas de fim de ciclo. A marca precisava transmitir confiança médica, mas também proximidade; rigor científico, sem frieza; e acolhimento, sem perder força institucional. Além disso, era fundamental criar uma identidade que dialogasse com mulheres 40+, respeitando sua maturidade, suas vivências e seu desejo por informação qualificada.

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Entre os principais desafios esteve o equilíbrio entre linguagem técnica e sensível. A menopausa envolve aspectos fisiológicos, emocionais e sociais profundos, e o projeto exigiu uma construção cuidadosa de discurso, tom de voz e estética visual para evitar tanto a medicalização excessiva quanto a superficialidade. Outro ponto crítico foi traduzir a prática clínica das médicas fundadoras em uma marca clara, coerente e consistente em todos os pontos de contato.

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Como solução, o projeto partiu de uma estratégia de marca sólida, com definição clara de propósito, posicionamento e narrativa. A identidade visual foi desenvolvida para refletir leveza, segurança e presença, enquanto o sistema verbal priorizou clareza, escuta e autoridade. Cada elemento — do naming ao tom de voz, dos conteúdos institucionais aos materiais informativos — foi pensado para educar, acolher e orientar, criando uma experiência de marca que gera confiança e conexão.

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O resultado é uma marca que não fala de fim, mas de transição. Um Instituto que comunica cuidado com profundidade, ciência com humanidade e um novo olhar sobre a menopausa. O IBMe se estabelece, assim, como um espaço onde mulheres encontram informação segura, acompanhamento especializado e a possibilidade de viver essa fase com mais clareza, autonomia e bem-estar.